Produtora paranaense leva IA da publicidade à ficção

Em meio à disputa pela atenção do público, as marcas buscam novas formas de construir relações que vão além da divulgação de produtos e serviços. Histórias, personagens e conteúdos de entretenimento passam a fazer parte desse repertório, com a inteligência artificial abrindo novas alternativas para sua produção. Em Curitiba, a produtora paranaense GRID Content aposta nesse caminho com a criação da GRID Originals, divisão dedicada a filmes autorais de ficção e projetos para marcas. O primeiro trabalho, Peça Rara, curta-metragem de 3 minutos e 40 segundos, foi exibido no AI Film Awards Brasil, em São Paulo, e esteve entre os finalistas da categoria Curta-Metragem.

Fundada em 2024 pelos jornalistas e diretores Gustavo Magalhães e Graziela Fioreze, a GRID já realizou projetos audiovisuais para empresas como Grupo Boticário, Natura, Philco, Britânia, PUCPR, e Neodent. A produtora trabalha com filmagens convencionais, produções integralmente realizadas com inteligência artificial e modelos híbridos, que combinam captação tradicional e recursos digitais. Com a nova divisão, leva essa experiência para o desenvolvimento de narrativas ficcionais.

A iniciativa acompanha novas possibilidades para o mercado publicitário. Marcas podem desenvolver personagens próprios, criar animações, produzir séries para redes sociais e investir em novelinhas verticais, com episódios curtos pensados para o consumo pelo celular. Também podem participar de histórias ficcionais por meio de projetos de entretenimento de marca, nos quais produtos e empresas fazem parte da narrativa.

A inteligência artificial amplia os recursos disponíveis para essas produções. A criação de cenários, personagens, figurinos e efeitos visuais ganha novas alternativas de execução, com potencial para reduzir etapas, prazos e custos, dependendo da complexidade de cada projeto. A tecnologia também facilita a criação de diferentes versões e desdobramentos de um mesmo conteúdo, abrindo espaço para formatos que nem sempre seriam viáveis com as estruturas tradicionais de produção audiovisual.

“Estamos em um momento em que as marcas precisam encontrar novas formas de conversar com as pessoas. A ficção permite criar personagens, histórias e universos que despertam interesse e identificação. Com a GRID Originals, queremos explorar esse território, unindo nossa experiência em publicidade às possibilidades criativas da inteligência artificial”, afirma Gustavo Magalhães, sócio-fundador e diretor de criação da GRID.

*Curta produzido no Paraná chega a festival em São Paulo*
A estreia da GRID Originals aconteceu com Peça Rara, curta escrito e dirigido por Gustavo Magalhães. A produção foi exibida no AI Film Awards Brasil, realizado entre 6 e 8 de novembro, no Itaú Cultural, em São Paulo. O filme integrou a seleção de finalistas da categoria Curta-Metragem.
A trama acompanha Custódio, um artesão experiente que fabrica peças automotivas sob encomenda e tem um passado criminoso. Depois de deixar essa trajetória para trás, ele recebe uma ligação inesperada e retorna à oficina, onde se desenrola a história de suspense.

O filme utiliza inteligência artificial na criação do elenco e das vozes. A voz de Gustavo aparece na abertura; as demais foram geradas por IA. Graziela Fioreze participou do processo criativo, com roteiro, direção, curadoria visual e decisões criativas. Felipe, da FSL Áudio, assina o trabalho de áudio.
“Uma das partes mais interessantes desse processo é perceber como a tecnologia permite experimentar caminhos visuais que antes demandariam outras estruturas de produção. Mas cada escolha precisa estar a serviço da história. É o roteiro, a direção e a experiência essencialmente humana que fazem o público se conectar com o que está vendo”, afirma Graziela Fioreze, sócia-fundadora da GRID.

Peça Rara está disponível nos canais da GRID Originals no YouTube: https://www.youtube.com/@GRIDORIGINALS.

Sobre a GRID Content:
Fundada em 2024, em Curitiba (PR), a GRID Content é uma produtora audiovisual criada pelos jornalistas e diretores Gustavo Magalhães e Graziela Fioreze, que somam mais de 20 anos de experiência no setor. Desenvolve filmes publicitários, institucionais e séries de conteúdo com produção convencional, inteligência artificial ou modelos híbridos. Já realizou mais de 100 projetos para marcas como Britânia, Philco, PUCPR, EBANX, Grupo Boticário e Neodent. Em 2026, criou a GRID Originals, divisão dedicada a filmes autorais de ficção.
Site: https://gridcontent.com.br
Instagram: @_gridcontent