Pesquisa revela perfil do produtor rural e pauta debate sobre comunicação no agro
Dados inéditos da ABMRA mostram tradição familiar, atenção ao clima e mudanças no consumo de informação no campo
A ABMRA realiza, nesta quarta-feira (11), o Fórum ABMRA de Comunicação, durante o Show Rural Coopavel, em Cascavel. O encontro colocará no centro do debate dados estratégicos sobre o perfil e os hábitos do produtor rural brasileiro, em um contexto de rápidas transformações na comunicação do agronegócio, impulsionadas pelo avanço da Inteligência Artificial.
Grande parte do conteúdo será baseada na 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, lançada em dezembro de 2025 e considerada o estudo mais amplo do país sobre comportamento e tomada de decisão no campo. A pesquisa reúne 3.100 entrevistas presenciais, realizadas em 16 estados, abrangendo 14 culturas agrícolas, quatro tipos de rebanhos e um questionário com 280 perguntas. O levantamento foi operacionalizado pela S&P Global, referência mundial em inteligência de mercado.
Entre os dados regionais, o estudo aponta que a idade média do produtor rural paranaense é de 47 anos e que 53% escolheram a atividade para dar continuidade à tradição familiar, reforçando o peso da sucessão no agro. Outro dado relevante mostra a alta percepção sobre as mudanças climáticas: 91% dos produtores do Paraná acreditam que as transformações do clima impactam diretamente a agricultura.
O Fórum acontece das 14h às 16h, no Auditório Principal – Térreo do prédio Paraná Cooperativa, e propõe discutir como esses dados influenciam estratégias de comunicação, relacionamento e negócios no agronegócio brasileiro.
